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伤疤未好又闯祸!HM被查“问题中国地图”已有
时间:2021-09-16

  六开彩开奖现场直播跑狗图。近日,H&M在中国算是成为了“家喻户晓”的国外品牌,只可惜名气是彻底臭了。就在4月2日这天,H&M又摊上事了,这一次H&M被网友举报查出了存在“问题中国地图”。不仅被上海市有关部门请去“约谈”,责令对存在问题的地图进行整改。同时还被央视点名,提醒H&M不要屡次尝试突破“底线”。

  据H&M在近期发布的一份内部声明表示,作为H&M总裁兼首席执行官的海伦娜·海默森,不仅没有因为H&M在中国的糟糕表现受到批评,反而H&M公司还对她的工作给予认同,称之为“在充满挑战的时期出色地完成了工作”。再结合H&M此前发布的那些毫无诚意的“道歉声明”,很显然H&M并未承认自己的错误。

  据统计,H&M在华有455家门店,目前已经关闭约20家门店。不过真正对H&M造成重大打击的还是诸多电商平台直接下架了H&M的商品,如果不能尽快恢复,H&M很可能会如乐天一样退出中国市场。据海伦娜·海默森称,H&M预计在2021年净关店数量会在250家左右,但此前这个数量却并没有将中国门店包含在内。毕竟就算去年全球疫情最严重的时期,位于中国市场的455家H&M门店依旧照常营业。但受到“H&M事件”影响,近期H&M却开始陆续关店。倘若H&M不能尽快拿出诚意,恐怕H&M还将继续在中国市场关店。

  根据市场分析人士表示,H&M很可能会步入乐天老路。原因主要来自3方面,如果H&M不能更好、更积极地应对,那么撤出中国市场也只是早晚的事情。首先一点,H&M必须更清晰、明确地向中国消费者道歉。但这一点,恰恰是H&M不敢轻易做出的决定。

  原因很简单,因为不只是中国消费者在关注“H&M事件”,同时国外也在关注H&M。而中国仅仅是H&M在全球的第四大市场,不过H&M真正看重的却是中国的网购市场。据悉,中国是H&M全球第二大网购市场,而且增速喜人,这也是H&M不甘就此退出的主要原因。不过,就此让H&M道歉,恐怕H&M同样不敢正面面对,因为担心他们在其他国家的市场会遭受损失。只是如此患得患失,不敢正视错误的H&M,恐怕注定成为“第二个乐天”。

  第二点,H&M无论是质量还是款式,其实已经跟不上中国市场的潮流迭代。在传统时尚领域,H&M被优衣库彻底碾压。而在主打年轻人的潮牌上,一大批富含中国元素的“潮品牌”、“网红品牌”正在冲击H&M最后所剩无几的阵地。换句话说,H&M在产品上也正在与中国市场渐行渐远。即便没有“H&M事件”,H&M的增长势头本就不够强劲。之所以还能支撑,无非是依靠网购带来的“存量”,但线下品牌店却始终都面临着增长缓慢的窘境。

  第三点,坦白地讲,H&M并不重视中国市场,也不重视中国消费者。这背后,有着文化偏见以外,也包括中国始终只算作H&M的核心的市场但却不是最重要的市场。正是这种偏见,才会有“H&M事件”。也正是因为这种偏见,H&M产品在中国的竞争力始终不强。因为从头到底,H&M都在让中国消费者适应“H&M文化”,而不是融入到中国本土当中。所以,这样的品牌注定会失去竞争力,逐渐在中国市场上消失。只是“H&M事件”加速了H&M在中国市场的没落。

  H&M会挽回“颓势”吗?目前来看,H&M只是尽人事而已,并没有真的全力以赴地挽回中国市场,同时也没有那份挽留中国消费者的“诚意”。如果有的话,H&M也不会顾左右而言他地为自己辩解,而是应该大大方方地道歉。

  所以说,20多家门店的关闭只是开始,随着越来越多门店的关闭以及电商平台迟迟未能恢复销售,H&M必将撤出。或许,对现在的H&M而言,等待的不过是那些门店的“租金到期”。不过对于H&M这样不知感恩的店铺,理应让H&M从哪里来,便回哪里去,不欢送、不挽留,让H&M成为无足轻重的过去。